2011年全球PDP面板市場預估為1,775萬片，將較2010年的1,880萬片減少5.6%，苦於產能過剩及日圓高漲的日本PDP大廠Panasonic，已決定將其PDP面板產能從每年1,380萬片降至720萬片(以42吋面板換算)，並對其電視事業進行重組，可看出Panasonic體認今後PDP面板應用市場成長空間恐有限，因此採取保守的經營策略，今後將擴大非電視(Non-TV)應用的PDP市場開發。

相對於整體PDP面板市場的衰退，南韓PDP面板大廠三星SDI卻仍能夠維持出貨量的穩定成長，預估其2011年PDP面板出貨量可達676萬片，將較2010年成長6%，成長率遠優於市場平均。由於Panasonic大幅減少產能及日圓仍居高不下，預期2012年全球PDP面板出貨量將下跌約5%幅度，但南韓廠商三星SDI在主要競爭對手Panasonic進行事業重組、日圓匯率仍高以及本身在新興市場季維持成長等3大因素支持下，2012年出貨量可望持平或小幅成長，在全球PDP面板市場將維持第1大廠地位。

Panasonic近5季PDP TV營收呈現下降走勢

Panasonic為日本電視大廠，其營運模式為從上游電視用途面板至終端電視產品生產及銷售皆有所投入的垂直整合型廠商，起初Panasonic僅有PDP面板生產線，後來為因應市場對液晶電視(LCD TV)的需求，該公司也陸續投資、興建6代及8代TFT LCD面板生產線。

2008~2010年度Panasonic的電視事業虧損已近2,000億日圓，分析其原因，除了全球經濟不景氣以及日圓升值幅度過大不利出口等因素之外，其最具代表性的PDP TV市場成長空間為液晶電視所奪，亦為不可忽略的重要因素，導致該公司不得不對PDP面板及電視事業進行重組。

觀察Panasonic近5季(3Q’10至3Q’11)營收狀況，PDP TV營收呈現持續下降態勢，在其TV事業營收所佔比重也逐年下滑，至2011年第3季PDP TV佔TV事業總營收僅43%，甚至低於LCD TV產品所佔營收比重，可見即便是日本PDP面板及PDP TV產業的最重要公司，其PDP產品的貢獻度及重要性均有減弱的情形。

3Q’10至3Q’11 Panasonic的PDP TV營收及成長率變化

資料來源：Panasonic，2011/10；DIGITIMES整理，2011/12

看淡PDP成長空間 Panasonic將PDP面板產能大幅降低

由於PDP TV品牌少及價格降幅不及LCD TV，在整體電視市場銷售量佔有率呈現下滑趨勢，未來3年全球PDP TV市場規模預估僅能維持在每年1,400萬~1,600萬台區間，在市場成長空間有限且日圓匯率居高不下的情勢下，Panasonic於2011年10月底已大刀闊斧地進行PDP面板廠的資產減損處理，將原先第3、4及5號工廠產能集中於第4工廠，每年總產能則將從1,380萬片降至720萬片(均以42吋PDP面板換算)，PDP TV產品重心朝50吋以上大型化發展，並擴展PDP面板在電視之外的應用領域，整體而言是以獲利為優先考量，出貨數量成長反倒是其次的考量項目。

Panasonic PDP事業重組 減少多餘產能並朝大型化及非電視應用發展

資料來源：Panasonic，2011/10；DIGITIMES整理，2011/12

Panasonic的LCD面板事業將積極擴大Non-TV應用

由於在日本生產一般的LCD TV用面板無利可圖，而Panasonic不像夏普般有10代生產線可以特別強化60吋以上超大尺寸LCD顯示器的開發，因此，Panasonic先將6代TFT LCD線約定出售給2012年3月將成立的Japan Display，然後對其2012會計年度(2012年4月至2013年3月) 中，僅存的8代TFT LCD線的面板銷售金額規劃特別加強非電視(Non-TV)應用如車用顯示器及醫療用顯示器，其次供應給Panasonic自家及其他品牌LCD TV所需。

與前一圖表Panasonic對其PDP面板銷售目標規劃作比較，可發現Panasonic的LCD面板事業將更加重視非電視方面的應用。分析其主要原因應為日圓相對美元匯率偏高，在一般LCD TV用面板市場上無法與台灣及南韓廠商競爭所致。