胡正大:引领市场的敦泰又回来了
作者:fpdwin 日期:2017年02月10日 来源:日经BP网

导读:自从2014年敦泰并购台湾的驱动IC厂商旭曜后,受旭曜的遗留问题拖累,又加上少数核心员工离职,敦泰经历了近两年的大调整,现在状态又回来了,并且开辟了全集成TDDI市场的新时代,有可能改写TP与显示模组市场的格局,一如当初

自从2014年敦泰并购台湾的驱动IC厂商旭曜后,受旭曜的遗留问题拖累,又加上少数核心员工离职,敦泰经历了近两年的大调整,现在状态又回来了,并且开辟了全集成TDDI市场的新时代,有可能改写TP与显示模组市场的格局,一如当初它改写了大陆与台湾TP市场的格局。

 

“尽管受到很大的挑战,包括旭曜遗留的库存、债务和一系列棘手的问题,但是我现在仍然认为当初收购旭曜的决定是正确的。因为我们有了旭曜的技术团队,才能做出今天在市场上非常受欢迎的全集成incell,挑战美国那家最大的竞争对手的混合式incell,让我们在市场上成为一个新趋势的领导者。它会带领敦泰进入一个新的里程。”昌旭春节前与F-敦泰董事长胡正大晚餐小聚,他说道。

 

过去两年敦泰走得不是很顺,收购台湾旭曜后,股票不但没有涨,而且还受它的拖累,利润率掉到15%,股票下跌(目前市值也仅有20多亿人民币)。并且,遭遇核心员工带队离职,影响了指纹芯片出货,推迟一年多,错失大好市场。不过,这一次见到胡正大,他已从之前的失落心情中走出,显得信心满满。



胡正大:那个引领市场的敦泰又回来了。

 

现在我们的利润已回到20%以上,过去8个季度,每个季度往上爬一点。我们现在全集成incell的客户几乎包括所有主流的显示屏厂了,2016年出货已达800万颗(主要是下半年出货)。2017年将进入大规模量产,特别是BOE、夏普、天马、友达等进来后,他们后面都会将全集成的incell作为主流趋势,逐渐取代外挂的TP2017年下半年会井喷爆发。”他称,“并且现在指纹芯片也开始出货了,但是由于我们进入晚了一些,拿下大客户还需要时间。我相信我们团队能够做到,因为我们有一个优秀的系统,它包括芯片设计、软件、算法与技术支持。”并且,对于指纹识别,他们不仅有电容式的指纹识别,也在研发光学式的指纹识别,“对于光学式的指纹识别,最大的挑战是要做到超薄、低功耗,能直接替代电容指纹模组。”他解释。

 

敦泰的全集成incell正在显示/触控业界引起不小的震动。全集成incell与混合式incell是完全不一样的技术(Synaptics新思的方案),相对于后者,前者同时具有成本优势与制造优势,可以减少很多工序,整个后段的模组全省掉。“混合式incell的工艺太复杂了,除了JDI外,其它公司很难介入。但是全集成的incell降低了制造门槛,大家都可以进来玩了。全集成式incell可以把整个产业链缩短,提升生产效主,缓解目前显示屏的紧缺,因而备受欢迎。”胡正大解释。

 

天马与夏普是目前敦泰全集成incell的最大客户。不过,2017年,BOE、友达等都会加进来,量会非常大。“特别是在全集成的HD incell上,我们的成本优势太明显,全球只有我们一家能在a硅上量产。在FHD incell上,业界现在还是有两种规格:新思的规格与敦泰的规格并存。”他说,“不过,我相信我们的FHD incell很快也会成为业界的主流。对于JDI来说,如果全集成的FHD起来,对于JDI是很大的挑战。所以,他们现的战略是全走到2K分辨率上。但是,我们也在研发2K的全集成incell,今年下半年可以推出,这样,我们的客户就有能力去与JDI正面竞争了。”他称。去年,敦泰的全集成HD incell已被华为、金立、魅族等等很多客户采用。

 

沉寂两年后,终于,敦泰开始尝到巨额收购旭曜的果实。“确实,之前旭曜的管理有问题,并且我们收购的价格也“太贵“了,但是,我们争取到了时间,这一点很重要。”胡正大说道,“否则我们做不出这么有竞争力的全集成incell。收购它之前我们已有一个团队在做驱动IC,但是做出来的驱动IC总是不能量产,总有那么一点小问题。但是,收购旭曜后,我们做出了全集成的incell,并且一举拿下了这么多用户。”他补充道,做TDDI,驱动IC的经验特别重要,新思也是因为收购了瑞萨显示驱动部门,才将TDDI推向大规模量产。集成驱动IC真的不是那么容易做好的,尤其是ESD都过不了关。但是新思专注在混合式TDDI,缺少竞争力,他们在全集成TDDI上也已经出货,但是落后于敦泰的出货量。

 

“虽然我们买了旭曜后很辛苦,但是,从大方向来说,收购旭曜是没有错的,要不,我们现在怎么能做集成式TDDI世界第一呢?我时常对我们的员工讲,你们不要妄自菲薄,你们现在是要做世界第一。特别对于旭曜的员工,我让他们的心态要改变,现在我们的全集成TDDI是世界第一,我们是领先的,对手都来抄我们的。旭曜的员工要从以前的追随者,变为引导者,你们要学会‘怎样引导市场,怎样去主导市场’。这个思想要转变。”胡正大正带领敦泰重回引领市场的角色。

 

并且,有一点胡正大特别骄傲,“我一直在强调一个事情,我们公司是一个真正的将分开两地的台湾设计团队与大陆设计团完全融合起来设计同一颗芯片的公司。充分利用两个团队的优势。其它公司要不在台湾设计,要不在大陆设计,没有像我们这样完全由两地协作完成一个设计的。”他预计,“集成式incell会从今年下半年起大规模起量,并且会持续2-3年,基本上将外挂的TP全部替换掉。再后面就是国产OLED的天下了。”他透露敦泰的OLED芯片也已经布局了。

 

另一件令胡正大欣慰的是,他们的指纹芯片也开始出货了,当初受核心员工离职影响,已召开了新闻发布会的指纹产品,没有上市,现在推迟了近两年时间才上市。“当时这个团队只剩下几个人 ,现在,我们已将这个团队补齐。”他说道。

 

考虑到核心离职员工对公司的巨大影响,同时也是为了让留下来的员工更专心,敦泰对核心离职员工发起了三项诉讼:第一个是竞业限制,第二个是专利的权属,第三个是有关商业机密。第一个竞业限制已经宣判。另外两个案子正在进行中。

 

虽然是从台湾来深圳创立了敦泰,但是胡正大个人现在仅有敦泰2%的股权,“我在上市之前,我就将自己的股权全让出去了,仅留下5%,并购旭曜后,我现在仅剩下2%。我到大陆来创业不是为了钱。”他笑道,“股权这么少,会被赶下去吗?我不怕下台。大家让我继续做CEO,是看中我的能力,如果我做的不好,他们可以换别人来做。”他补充道:“台积电张忠谋这么多年,也仅有公司2%的股权,谁也不会否认他是一个伟大卓越的企业家。”


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